王兴罕见亮相，已两鬓斑白

来源：电商天下

作者 | 文韬

京东和淘宝闪购的冲击，让不可一世的王兴头发白了。

王兴两鬓斑白，网友：老了

今天上午（9月3日），纪念中国人民抗日战争胜利80周年大会观礼现场，多位科技互联网圈大佬同台现身。

雷军、周鸿祎、王小川……这些熟悉的面孔一齐亮相，引来不少关注。

不过，人群之中，久未公开露面的美团创始人兼CEO王兴，更是焦点中的焦点。

在现场流出的合影中，王兴与雷军并肩而立，两鬓已有斑白，额角的发量明显稀疏。46岁的他看上去比实际年龄要苍老许多。

图源：微博

对此，有网友们直接感慨：“这是美团王兴？老了好多啊”。

有业内人士甚至直接评价：“如今的王兴，看起来多了一份慈和。”

图源：鞭牛士

事实上，王兴本人近年来几乎完全淡出了公众视野，就连在外卖大战最激烈的阶段，发言也多由美团本地业务CEO王莆中出面。

而他的微博早已清空，但一些细节仍透露出他的活跃痕迹。

在其微博相册一栏，人们发现他进行了两次点赞，一次是点赞汽车博主关于长城不做增程的内容，另一次是点赞一个段子。

这次久违的露面，仿佛为外界提供了一个观察窗口：这位身家约100亿美元的美团创始人，如今看起来承受着不小的压力。

美团暴跌，王兴心力交瘁

王兴头上的白发不是无缘而来的。

8月27日，美团发布了截至2025年6月30日的二季度财报，显示调整后净利润仅为14.93亿元，同比暴跌89%，远低于市场预期的98.5亿元。

其中，核心本地商业（包括外卖、到店及酒旅）收入虽同比增长7.7%至653亿元，但经营利润下滑75.6%至37亿元，利润率从25.1%骤降至5.7%。

图源：美团

与此同时，新业务板块亏损进一步扩大，二季度经营亏损19亿元，同比增加43.1%。

业绩大幅下滑的主要原因之一，是外卖行业竞争骤然升级。

自今年2月起，京东推出“0佣金”“品质外卖”策略，激烈冲击市场，美团不得不大幅增加骑手补贴和用户激励。

财报显示，二季度销售及营销开支激增51.8%至225亿元，单季营销费用首次突破200亿元，环比增加69亿元。

业内人士就透露，美团外卖业务在5月单均经济效益已归零，6月开始预估单单亏损1.4元。

有意思的是，王兴在财报电话会上强烈呼吁：“我们坚决反对内卷”。

但其市场份额从竞争前的85%降至当前的65%，而饿了么份额则飙升至28%。

京东外卖份额从13%降至7%，但竞争强度未减。

最致命的打击是美团独家商家优势首次被动摇。知名茶饮品牌喜茶近期已上线饿了么平台，商家多平台运营成为新趋势。

为应对激烈竞争，美团不得不加大投入捍卫市场地位。

管理层也在财报电话会上指出，其他平台的补贴仍保持高位，美团将持续投入应对竞争，预计三季度核心本地商业仍可能出现较大亏损。

图源：蓝鲸TMT

目前，美团仍有1700亿现金储备，能支撑持久战。但这场战争已经让美团的财务状况遭受重创。

在笔者看来，白发之下，是王兴和团队在利润压力与市场份额之间不断权衡的真实写照。

在短期亏损不可避免的背景下，如何在激烈竞争中守住核心市场，将成为决定美团未来能否稳住“江湖地位”的关键。

出海，王兴的救命稻草

面对这种暴跌的的情况，出海却是王兴最好的安慰剂。

2023年10月，美团国际外卖品牌 Keeta 在沙特首都利雅得正式上线，这一落地标志着美团正式开启海外扩张的第一步。

选择中东并非偶然。相比欧美已相对成熟的市场，中东地区外卖渗透率仍然较低，但消费水平高、客单价高、配送成本低，为美团创造了巨大空间。

摩根士丹利预测，2024-2028年间，GCC（海湾六国）外卖市场将保持15%的年复合增长率，到2028年规模有望突破300亿美元。

为此，2025年一季度，美团明确提出“三年计划”：要在三年内让Keeta覆盖沙特、阿联酋、卡塔尔、科威特、阿曼和巴林六国。

如今，进展已经在加速。

7月底，Keeta在沙特完成了全域覆盖，从最初的9个核心城市扩展至20个城市；8月19日，Keeta又在卡塔尔首都多哈正式上线。

图源：美团Meituan

在中东取得亮眼成绩的同时，香港也传来了利好消息。

香港作为美团国际化的第一站，进入约一周年后，市场调查机构数据显示，Keeta香港市占率已达44%，升至第一。

今年3月，Deliveroo（户户送）宣布退出香港，由Foodpanda接手部分资产，目前Keeta在香港的主要对手仅剩下Foodpanda一家。

除了中东和香港，拉美是美团另一个即将进入的海外市场。

今年5月，巴西总统卢拉与美团创始人、CEO王兴会面，并见证巴西出口投资促进局与Keeta签署投资协议。 

随后，美团宣布将在今年正式将Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美元。

然而，美团在巴西市场将面临激烈竞争。

滴滴旗下的99Food已经再次在巴西市场上线，而且双方还没正式交锋就已经打起了官司。 

Keeta起诉99Food恶意高价购买“Keeta”广告词，并通过巨额现金预付激励与商户签订排他协议。

极光新闻

双方的火药味，几乎照搬了国内外卖大战的旧戏码。

更让王兴头疼的，是资本市场对美团国际化战略的质疑。

美团大股东之一、南非Naspers旗下的Prosus CEO Fabricio Bloisi公开表示，对美团的海外扩张缺乏信心，甚至暗示可能减持股份。

Bloisi认为，美团扩张过快，虽然在香港和沙特初战告捷，但若同时大举进入中东和拉美，风险太大。

面对这些压力，王兴在内部会议上引用了一句经典：“预测未来最好的方式，就是创造未来。”

这句话听上去依然理想主义，但放在如今的局势下，更多了一层现实的沉重感。

写在最后：

王兴的罕见亮相，让公众看到了他鬓角的白发。外界或许会感叹“慈祥了”，但这背后，是他与美团共同承受的巨大压力。

从2003年创业至今，王兴已经在互联网江湖打拼超过20年。

他曾带领美团打赢团购大战，又在外卖红海中杀出重围，如今却要面对国内竞争再度加剧、国际扩张充满风险的双重挑战。

在消费者心中，补贴与价格战才是切身感受；而在王兴个人身上，则留下了岁月的痕迹。

或许，这次亮相本身并无特别的用意。

但它无声地提醒人们，在这个竞争残酷、瞬息万变的时代，企业家的个人状态，往往就是企业处境的一面镜子。

46岁的王兴，两鬓斑白，却仍需披挂上阵。

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